A l’approche de l’été on a pu remarquer que les marques de boissons ne manquent pas d’imagination pour se faire mousser. Notamment les boissons aux fruits semblent être la grande tendance du moment. Faisons un tour d’horizon:

Orangina : Marque appartenant au groupe éponyme Orangina-Schweppes, nous offre un nouveau positionnement des plus percutant. “Naturellement Pulpeuse” mentionne le nouveau tagline, avec la mise en scènes d’animaux “sexy” qui sont censés venir appuyer le message de la campagne. Mon avis est que cette campagne est tout sauf sexy, ces animaux transpirant le sexe je ne trouve ça pas très attrayant. Alors soit je ne suis pas dans la cible, soit la campagne n’a pas été testée avant son lancement sinon je pense qu’ils auraient identifié un certain nombre de rejets parmi les consos. D’ailleurs je serais intéressé de savoir si celle-ci fonctionne bien en terme de vente ?

                       

Vu sur Marketing Alternatif, cette campagne pour Orangina qui offre un bout de nature en plein centre de Paris en mars dernier.

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Still: de Fanta: Nouvelle ligne de produit arrivée sous la marque Fanta, ayant la particularité de ne pas avoir de bulle contrairement aux autres produits de la gamme. Le soft sans bulle doit être perçu (sûrement à tort) par le conso comme plus naturel et donc meilleur pour la santé. De ce fait Fanta à décidé de sortir aussi sa ligne de soft sans bulle afin d’exploiter ce filon.

OASIS: Oasis appartient également au groupe Orangina-Shweppes. Hugues Pietrini, directeur marketing du groupe à fait un meilleur travail sur cette campagne que celle d’Orangina. Car aujourd’hui la campagne d’Oasis est de loin celle que je préfère parmi les soft drinks, voire même en food. Marque vieillissante OASIS était largement en déclin. Tout le monde avait en tête l’OASIS de l’époque de Carlos. Aujourd’hui la marque a été refondue, afin de repositionner le produit en fonction des tendances du moments: “Des fruits, de l’eau de source et du fun“. Ce qu’ils réussissent clairement à communiquer au travers de ces mini stories mettant en scène ces fruits fun mélangés à de l’eau de source; Magnifique campagne 360° , avec du print, de la télé, du viral et même du réseau social avec les profiles de Frambourgeoise et Alan Anas sur Facebook.

Donc un très jolie retour sur scène pour OASIS, on aime les campagnes comme celle-ci, où l’on voit clairement que le consommateur est au coeur de la stratégie. C’est un succès complet avec une croissance qui dépasse toutes attentes. BRAVO Hugues Pietrini pour cette “best practice” !


Oasis St-Valentin
by oasis

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